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“網紅”如何賺錢,“網紅”賺錢真那麼容易嗎

发布时间:2020-02-14 14:29 阅读:

網絡直播網紅能賺錢早已是公開的秘密。比如Papi醬的爆紅和成功融資。成功者說什麼都是對的,同樣成功的方式也會成為成為“勵志”典範效仿對象,眾美女紛紛效仿,渴望從“網紅”的產業中分一杯羹。但,“網紅”賺錢真那麼容易嗎?網紅如何賺錢?

火爆的《Papi醬》系列視頻

  火爆的《Papi醬》系列視頻卻因為主持人時常爆出“臥槽”、“CAO”、“小婊子”等粗口,被廣電總局勒令整改——要求該節目進行下線整改,去除粗口低俗內容,符合網絡視聽行業的節目審核通則要求後,才能重新上線。4月18日晚,Papi醬通過微信公眾號給出回應稱“堅決響應網絡視頻的整改要求,為大家傳遞正能量”。

  早前,文化部發布的一則消息,讓“盛產”網紅的鬥魚、虎牙直播、YY、熊貓TV、戰旗TV、龍珠直播、六間房、9158等網絡直播平台陷入困境。它們因涉嫌提供含宣揚淫穢、暴力、教唆犯罪等內容的互聯網文化產品,被列入查處名單。

  這一系列的嚴打風波,令當今火爆的“網紅”陷入風波,將他們的吸金手段暴露在網友面前。網紅也不易啊。

  產業規模:近200家直播平台,用戶數量達2億

  微信粉絲超過600萬、融資過千萬元……對“70後”的阿川來說,Papi醬的這些消息遠不如他自己看到的一幕更能刺激人。上月出差,阿川跟一名“90後”住一個房間,小伙用兩台手機同時參與視頻直播,為兩個女主播狂點贊。小伙的熱乎勁頭,令阿川深刻感受到,原來“網紅”這麼有人氣。

  事實上,從層出不清的網絡直播平台可見,網紅經濟在互聯網中越發被重視。記者了解到,此次文化部點名的平台,就包括鬥魚、虎牙直播、YY、熊貓TV、戰旗TV、龍珠直播、六間房、9158等多家。“其實還不止這麼幾家,能夠做網絡直播的平台,就我所知大概至少有50多家。”從大學就開始做網絡主播、如今也是“網紅”的鱈熊告訴記者。

  據統計,2015年網絡直播平台近200家,這一市場規模更是達77.7億元。而網友,則是“促生”這些平台的最大動力。

  目前,網絡直播平台用戶數量已達2億,佔一季度中國CNNIC公佈的近7億網民的30%。其中,一些知名的直播平台每日高峰時間大約有三四千個“直播間”同時在線,吸引的網友量可達兩三百萬人次。

  “網紅”的人氣與明星的人氣有何不同

  據鱈熊表示,“網紅”與傳統的明星藝人不同,前者完全是由千萬網友捧起來的,所謂經紀公司、推廣資源之類作用不明顯。“網絡直播的主播,直接通過網絡與網友互動,表現好有人捧,表現不好網友瞬間就可能下線,從此不再來了。”鱈熊說。

  收入:頂尖的“網紅”可拿到70~80萬/月

  從幾年前的芙蓉姐姐到鳳姐到現在的papi醬,越來越多的人願意加入到“網紅”陣營中來。“除了是自己的興趣,很重要的因素是可以改善經濟條件。”鱈熊向記者坦言,像她這種中上量級的“網紅”,月收入可以達到40~50萬元,而在YY平台頂尖的“網紅”則可以拿到70~80萬/月。

  這些錢的來源,則是網友的“贈送”和“打賞”。據了解,網友會在網絡直播平台通過充值方式購買虛擬道具或禮物,送給主播。例如在斗魚直播平台,最便宜的禮物“贊”0.1元,最昂貴禮物“火箭”是500元。而在YY平台,點贊免費而最貴的單次物品是20元,主播可以拿到30%,YY拿走一半,公會(需要與公會簽協議之後,主播才能開張)再拿走剩下的20%。

  “有時,有網友可能一次刷十幾萬給你。”鱈熊坦言。能快速賺到錢的誘惑,讓網絡主播成為某種代名詞。採訪中,記者了解到,一些“90後”並不諱言熱衷於捧網紅是因為“無聊”。網友小如就表示,他無聊會打遊戲打麻將,或者去泡吧,有人無聊去捧主播也說得過去。“我一個朋友玩動漫類游戲,花了40多萬元,給主播幾十萬也正常吧。”小如的這一說法得到鱈熊的呼應:“都是消費,網友一樣可以去買花送給主播。”財·

  “網紅”基本功:全情投入有一定才藝

  當大家看到papi醬被眾多投資人投資時,或許動了做“網紅”之心。“用時間換網友關注。”鱈熊向記者介紹,想做“網紅”首先要全情投入,要有一定的才藝,能吸引網友。“我一天要直播大概8小時,直播完了還要跟網友像朋友一樣聊天。沒有時間休閒娛樂,也沒有時間談戀愛。”鱈熊說,直播前還要花很長的時間收集素材,如話題、音樂甚至準備一些笑話。

  競爭壓力是“網紅”需要長時間投入的原因。據悉,現在從最基層主播幹起的曾經“網紅”,就是因為在紅的時候去旅遊了,回來之後發現網友已經遺忘了她。“我們這一行,粉絲有一點黏性,但很少'鐵粉',隨時都可能被別的'網紅'拉走。”鱈熊說。

  打色情“擦邊球”吸引網友關注

  正是這樣的不確定性和壓力,讓一些主播打起了擦邊球——在直播時挑逗網友,涉及情色話題,甚至露點。“很多人就認為'性是第一生產力'。”鱈熊表示,情色現像在網絡直播中一定會有,而且一些小平台和非“網紅”會利用這一點來吸引網友關注。

 

  根據文化部披露的消息顯示,此次查處的網絡直播平台主要有兩類違規情形:一是演藝類直播平台提供含有宣揚淫穢、色情、危害社會公德內容的網絡表演,博取觀眾眼球,吸引觀眾付費贈送虛擬禮物,行為低俗下流,社會影響惡劣;二是遊戲直播平台提供含有賭博、暴力、教唆犯罪內容的遊戲內容展示。

  “網紅”如流星:生命週期短被遺忘率高

  其實,回想一下,從芙蓉姐姐,到如今papi醬,網紅們如走馬燈,後浪推前浪。

  “'網紅'也吃青春飯,但跟傳統明星藝人不同,他們有經紀公司來包裝、推廣,維持消息曝光​​和粉絲黏性。而有的'網紅'的生命週期可能只有兩三天,如果兩三天不直播了,網友就都跑了。鱈熊透露,如今“網紅”能有3~4個月的火紅期,已經很了不起。

  業內人士認為,“網紅經濟”其實沒有粉絲,只有圍觀的觀眾。而且,以“個人為中心”的“網紅”模式,與互聯網的“去中心化”模式相悖,在互聯網上極容易被其他熱點“分焦”。“你指望一個看熱鬧的人能夠長期關注某個人嗎?”商業評論人金同認為,如此眾多的“網紅”扎堆“以內容取勝”,其實最後能夠讓普通大眾了解的並不多見。

  “網紅”如何轉型維持生命力

  事實上,一些“網紅”已經開始尋求其他的變相方式——開公眾號、開淘寶店,將網友轉為粉絲購買在直播中出現的各種道具,如抱枕、水杯、鼠標、鍵盤、手機等;如果有姿色和才藝,則尋找娛樂公司合作,向明星藝人轉型。她甚至認為,文化部的嚴查,或許能夠給“網紅”洗牌,那些打色情“擦邊球”的,將退出市場。

  行行都不易,行行出狀元,要做行業的精英,不經歷風雨,不努力,如何成功!網紅付出的努力可不是你表面上看到的那麼簡單那。

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